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VR、机器人……这些黑科技有啥用?反正营销人玩得挺666

2015年12月17日 作者:虎嗅网 浏览数:0 分享收藏已收藏举报删帖手机阅读用手机扫描二维码

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以下内容由提倡“快乐工作,优雅生活”的华润前海中心赞助“没人看广告,他们只看自己感兴趣的东西.”广告大师霍华德?洛克?...

以下内容由提倡“快乐工作,优雅生活”的华润前海中心赞助


“没人看广告,他们只看自己感兴趣的东西。”广告大师霍华德?洛克?葛塞治如是说。在信息爆炸的环境下,消费者口味越来越挑剔,想引起他们的兴趣必须出点新花样。


在科技圈,VR、3D打印、全景技术、无人机、机器人…这些新技术现在火得不要不要的,营销人当然不会错过尝鲜的机会,因为它们不仅可以给产品加特技,而且让整个campaign都有气质了起来。


互联网下时代的营销尚无成熟的理论可参考,但从有趣的实践中也能获取启发和灵感——“这世上本没有路,走的人多了也便成了路”,一起来看看这些黑科技营销人是怎么玩得666的吧!




VR技术:在虚拟现实中给你宠溺


绿箭为宣传它旗下的“5”无糖口香糖打造了一个叫Experience 5 Gum的实验室。只要带上 Oculus Rift (沉浸式VR设备),就可以体验到虚拟世界的电闪雷鸣。这时候嚼着口香糖,仿佛是它带来了真实的体验,因为4种不同口味的口香糖所呈现的景色都不一样——冰冻、沙漠、液体陆地和电流。


事实上,这个实验室中,除了VR技术,它还结合了Kinect(动态捕捉)、3D graphics(3D图形设计)、7.1 sound(声音设计)以及两种不同的香味,让你体验全方位的感官刺激,这与绿箭 5 口香糖系列广告的宣传slogan“触动你的感官”也非常贴切。


(戴上之后看到的场景……是不是很鹅妹子婴)




机器人+无人机:为你传递温暖与快乐


用无人机送货显然已经不新鲜了。前几天,两个看上去毫无关联的品牌:位于深圳前海的金融综合体华润前海中心和源自香港的咖啡品牌太平洋咖啡,联手做了一次跨界营销。


3D打印的开源人形机器人PLEN.D是一款来自日本的萌系机器人,它可以可以搬运小东西,跳舞,踢足球,使用者可以使用智能手机、PC、通过传感器设备等操控它。这次在华润,他们让小机器人PLEN.D坐着无人机,稳稳地将太平洋咖啡,送到了在前海工作和生活的人面前。



这给原本沉寂的工作空间,疲劳的员工们带来一份温暖和惊喜,憨态可掬的Plen.D绝对可以激发无限少女心。所以说,新技术与营销的结合不仅可以带来更酷的体验,也可以更多元化地传递品牌之爱。


你可以点击这里查看视频链接,看看别人家的公司是如何做企业文化的:





全景技术:让上帝用“上帝视角”看世界



Facebook有一个酷炫的功能,360度全景视频。用户可以通过鼠标或手指拖动选择观看角度,想看哪里点哪里。更酷炫的是,你还可以自己制作全景视频,一键发布到Facebook,让用户分享多了一个值得炫耀的理由。



全景技术如今更多地运用在发布会、演唱会等Live的场景;有一些H5也借鉴了全景技术,如偷窥“明星试衣间”……什么的。#不要想那些好污的画面




3D打。禾乇鸬陌??乇鸬哪恻/span>



优衣库曾推出一个“无私自拍活动”(The Selfless Selfie Project)。活动参与办法很简单,只要上传一张自拍即可,但是这张自拍不能只关于自己,而是展现“你怎样通过一件小事让每天的生活更美好”,比如捐赠一件小物品,到外婆家拜访,做一个耐撕的陌生人等等,发布时需要需要加上 “I give my #3DSelfie to ___________.”。如果被选中,优衣库会为你制作一个独一无二的3D模型,并邀请你参加当地的开业典礼。


“送人玫瑰,手有余香”式传播,把消费者本来就喜欢去做的事情当做任务指派给他,并配上有吸引力的奖励,这才能构成不自嗨的真正social campaign.





我们之所以去了解美好的案例,是因为专业营销人可以从中获取启发与灵感,而不止停留在“这个案例不错”“我有这预算我也行”这种层面。在数字营销时代,营销人面临的状况更加复杂、多元、多变,营销人要做的事儿就是,永远探索新玩法、尝试新手段、开发新脑洞——O ever youthful, O ever weeping(永远年轻,永远热泪盈眶)。


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